Analisis Pengaruh Brand Ambassador Terhadap Minat Beli Produk Melalui Platform Jual Beli Online Studi Kasus: Prilly Latuconsina Sebagai Brand Ambassador Shopee

Abstract

20166120068 - Penelitian ini dilakukan pada Shopee yang bergerak dalam bidang platform jual beli online. Penelitian ini bertujuan untuk melihat pengaruh brand ambassador terhadap minat beli suatu produk. Pemilihan brand ambassador dilatar belakangi oleh citra positif yang dibawa oleh brand ambassador tersebut. Brand ambassador dipilih oleh perusahaan sebagai simbolisasi atau penanda untuk mewakili keinginan dan kebutuhan dari calon konsumen dan diharapkan dapat mewakili produk atau perusahaan yang mereka wakilkan. Penelitian ini menggunakan Shopee sebagai variabel independen dan minat beli yang menjadi variabel dependen. Metode yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan metode regresi sederhana dengan penyebaran kuesioner dengan jumlah 384 kuesioner.