Pengaruh Content Marketing terhadap Brand Awareness Unique Selling Proposition Benfarm

Abstract

Studi ini ditujukan dalam melakukan analisis terhadap efektivitas penerapan strategi Content Marketing pada platform Instagram untuk membentuk Brand Awareness terhadap Unique Selling Proposition (USP) produk Benfarm Premium Chicken Nugget. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif deskriptif dengan variabel independen yang terdiri atas Reader Cognition, Sharing Motivation, Persuasion, Decision Making, dan Supporting Factors, juga Brand Awareness sebagai variabel dependen. Data dikumpulkan dari penyebaran kuesioner berskala Likert lima poin terhadap 91 responden yang ditentukan dengan teknik purposive sampling, dengan kriteria pengguna aktif Instagram yang telah terpapar konten Benfarm Premium Chicken Nugget dan berdomisili di wilayah Tangerang Raya. Analisis data dilakukan melalui uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, dan analisis regresi linear berganda. Hasil studi mengindikasikan apabila semua indikator memperoleh respons positif dengan skor rata-rata agregat sebanyak 4,17 pada skala 1–5. Indikator daya tarik estetika visual konten memperoleh nilai tertinggi sebesar 4,49, sedangkan persepsi keunggulan produk dibandingkan kompetitor memperoleh nilai terendah sebesar 3,89. Hasil uji F mengindikasikan apabila kelima dimensi Content Marketing secara simultan berdampak signifikan kepada Brand Awareness USP Benfarm Premium Chicken Nugget. Temuan ini mengindikasikan bahwa strategi Content Marketing yang dirancang secara terstruktur dan terukur melalui Instagram berperan krusial untuk menaikkan kesadaran konsumen terhadap keunikan serta keunggulan produk. Implikasi penelitian ini menunjukkan bahwa optimalisasi konten digital yang informatif, persuasif, dan menarik secara visual bisa menjadi strategi efektif untuk perusahaan memperkuat Brand Awareness di era pemasaran berbasis media sosial