Abstract:
Perkembangan teknologi digital telah membawa perubahan signifikan dalam praktik recruitment sumber daya manusia, terutama dalam menarik minat Generasi Z yang dikenal sebagai generasi digital native. Generasi ini cenderung mempertimbangkan reputasi perusahaan serta kemudahan proses recruitment berbasis digital sebelum memutuskan untuk melamar pekerjaan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh reputasi perusahaan dan e-recruitment terhadap minat melamar kerja pada Generasi Z di Tangerang. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Data diperoleh dari 180 responden Generasi Z berusia 18–28 tahun yang berdomisili atau beraktivitas di wilayah Tangerang dan memiliki pengalaman dalam mencari pekerjaan. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling, sedangkan analisis data dilakukan menggunakan regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa reputasi perusahaan berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat melamar kerja. E-recruitment juga terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat melamar kerja. Secara simultan, reputasi perusahaan dan e-recruitment memiliki pengaruh yang signifikan terhadap minat melamar kerja Generasi Z di Tangerang. Temuan ini menunjukkan bahwa perusahaan perlu membangun citra positif serta mengoptimalkan sistem recruitment digital yang efektif, transparan, dan mudah diakses untuk meningkatkan daya tarik bagi generasi muda.
